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购买动机是指消费者购买某种产品或服务以满足其需求和欲望的内在驱动力。它是消费者购买决策的核心部分，决定了消费者购买何种品牌、花费多少以及购买的频率等决策因素。购买动机通常源于消费者的内在需求，如生理需求（如食物、水、睡眠等）、安全需求（如医疗保健、保险等）、社交需求（如社交场合的着装打扮等），以及个人兴趣和价值观等。这些需求和欲望促使消费者采取行动，进行购买决策。
购买动机是复杂且多样化的，不同的消费者可能有不同的动机，一些人可能更看重价格因素，而另一些人则可能更看重品牌或质量，消费者的购买动机也可能随着时间和环境的变化而变化，对于企业而言，了解消费者的购买动机是制定营销策略的关键，以便更好地满足消费者的需求并促进销售。
购买动机是驱动消费者购买决策的内在力量，是消费者行为学的重要研究领域之一，在市场营销实践中，了解并满足消费者的购买动机是吸引和保留顾客的关键。